11月家用智能投影规模破百万，单月销量再创新高

摘要：据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2022年11月，中国家用智能投影市场（含激光投影）销量为108．5万台，同比增长7．8％；销额为27．8亿元，同比下降5．5％。

尽管受疫情新发多发影响，11月全国物流行业受阻，但在头部品牌的促销刺激以及世界杯的热度加持下，行业规模仍创下单月历史最高记录，同时，大促的前置也分流了11月消费需求，规模增速首次收窄至个位数。

分渠道看，新兴渠道成为行业新的增长点。在传统电商平台规模增速放缓的情况下，新兴渠道快速发展，份额已跟专业电商平分秋色，2022年1－11月，新兴渠道累计份额已达24％，为家用智能投影行业带来了新供给。

线上价格同比下降33％，消费门槛持续降低

据奥维云网（AVC）监测数据显示，11月家用智能投影线上市场整体均价为1847元，同比下降33％，但仍高于日常均价。分渠道看，平台电商成为唯一均价环比下降的渠道，除了充分发挥“双11”的主场优势外，一些新入中小品牌也在不断拉低渠道均价；以抖音为首的新兴渠道本月均价持续微涨，产品结构明显改善，虽仍以千元内为主，但畅销价格段向更高过渡，500元以下产品份额降至5成。

DLP市场品牌格局稳定，

LCD仍深陷产品同质化的规模之争

据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年11月，TOP10品牌合计份额54．6％，较去年同期下降15．7个百分点；TOP3品牌的合计份额为29．1％，较去年同期下降20个百分点。

DLP市场份额保持在35％，主销价格段在2000元以上。TOP3品牌极米、坚果、当贝，合计份额达83％，同比上涨2．7个百分点。极米以超5成的份额遥遥领先；坚果位列第二，结束了头部主播的带货活动，品牌当月份额同、环比均大幅下降；当贝稳居第三位，中高端激光产品X3及微投新品NEW D3X贡献最大，内部销量占比约55％。

LCD市场份额为65％，主销价格段在2000元以内。TOP3品牌华兔、欢乐投、汇趣，产品均价均不足千元，合计份额为19．4％，同比下降13．5个百分点。LCD产品在价格上与DLP产品形成错位竞争的同时，自身产品同质化现象严重，相较于DLP市场的性能体验之争，LCD市场仍停留在抢夺份额的价格战阶段，单个品牌份额不足10％，且品牌间份额差距正在不断缩小。