苹果与美国GT Advanced公司展开合作后，外界推测iPhone 6将采用蓝宝石屏幕。实际上，苹果只在智能手表、iPhone镜头和home按钮上使用了蓝宝石玻璃，也没提这种材质何时会应用到iPhone的屏幕上。华为则成为全球第一家使用蓝宝石玻璃作为屏幕材质的大型手机厂商，该公司上周宣布将在自家的限量版旗舰机上使用这种材质。小米也为自家的限量版旗舰机订购了一批蓝宝石屏幕。蓝宝石是自然界中硬度仅次于钻石的材料，主要应用于LED灯、高端珠宝和军用设备，例如潜艇和火箭的舷窗玻璃。调查显示，用户最期待新iPhone能采用蓝宝石屏幕，因其触摸灵敏度比其他材质更高。

　　相比iPhone5S(左)，iPhone6(中)、iPhone6 Plus(右)屏幕尺寸追上了主流水准。

　　智能手表 Watch未达到外界预期。

　　苹果已颠覆了多个行业，现在苹果又将颠覆谁?带着这样的期待，9月10日，一大票中国果粉在凌晨1点，坚守在电脑前，看苹果2014年度新品发布会的网络直播。

　　遗憾的是，苹果并未践行发布会邀请函里所说的“say more(说更多)”。事实上，苹果在发布会上讲的东西，并不比之前网络泄露的更多。苹果CEO库克所说的“有史以来最棒的手机”也未让外界感到“激动”。

　　两款iPhone，4.7吋屏的iPhone6，5.5吋屏的iPhone6 Plus;一款智能手表， Watch，这就是苹果的2014年新品，这三款新品被调侃为“稍大、更大的手机以及一款手表”。苹果股价在发布会后应声而跌。

　　此外，令人意外的是，仔细盘点苹果最近几年的产品策略会发现，库克时代的苹果产品策略越来越“三星”。

　　“被模仿者”开始模仿“模仿者”?这对仍在法庭上纠缠不休的老冤家，在他们的故事中加入了又一个引人入胜的情节。

　　谁是“Copy cat”?

　　还记得已故苹果创始人乔布斯在2011年10月发布会结束时说的那句话吗?“2011年是Year of Copy cat(抄袭者之年)”，竞争对手对于苹果的模仿只有一个结局，就是苹果用iPad2“把所有竞争对手打回原点”。

　　乔布斯当时所说的“Copy cat”针对的主要是三星公司。

　　从2007年发布第一款iPhone，2010年发布iPad，苹果一直是三星公司追随和模仿的对象。从产品的外形到功能，到产业链和生态圈的设计。三星随后获得了巨大的成功：在市场份额上，三星始终是苹果iPhone的两倍以上。

　　2011年4月，苹果以三星智能手机“效仿”苹果产品为由，向美国加州法院提起诉讼，申请禁销令。之后双方先后在美国、韩国、德国、日本、意大利、荷兰、英国、法国和澳大利亚等国家展开多次专利侵权诉讼。

　　然而专利大战持续了四五年，双方各有得失，三星手机市场份额依然是苹果的两倍。根据最新的Strategy Analytics数据，2014年第2季度，三星以25.2%的市场份额依然占据全球市场的领先地位，紧随其后的是苹果，其份额为11.9%。

　　时过境迁，在库克时代的苹果，开始不断渗透安卓领域的东西。从iOS7的风格大变，吸收安卓系统图标的扁平化风格，通知中心和控制中心也借鉴安卓的操作方式;到iPhone5C的糖果彩壳，再到昨天发布的大屏iPhone，苹果在智能手机上融入了越来越多的“三星元素”。

　　跟随大屏风的苹果

　　与以往的苹果发布会不同，这次发布会上，苹果公司并未对各条产品线的最新数据再作分享，而是直接进入新产品发布环节，两款传闻中的大屏iPhone率先登场。

　　和此前媒体披露的信息大致相同，苹果发布了两款大屏iPhone：4.7吋的iPhone6及5.5吋iPhone6 Plus，以及智能手表 Watch。

　　iPhone6的尺寸与半年前泄露的消息没有出入，苹果彻底放弃了3.5吋这个乔布斯时代所认定的“最佳尺寸”，在经历了4吋“马脸屏”的iPhone 5之后，终于在iPhone6的屏幕尺寸上，逐步追赶上了竞争对手们。

　　此外，两款大屏iPhone并没有采用之前盛传的“蓝宝石屏幕”，摄像头像素也没有提升。

　　在库克的掌管下，iPhone的屏幕不断向三星倡导的大屏潮流靠拢。

　　自2011年底三星推出首款Note系列大屏智能手机以来，三星每年都会重磅推出一款旗舰型大屏手机，2011年Note1(5.3吋)、2012年Note2(5.5吋)、2013年Note3(5.7吋)，每款都销售火爆，Note系列一度成为了大屏手机的代名词。

　　以Note为代表，除了苹果之外，所有的厂商早已注意到消费者对于大屏的渴求，并将旗舰机型纷纷更换为大屏。

　　实际上，在iPhone6发布之前，iPhone的屏幕尺寸在所有主流厂商的旗舰机型中，是最小的。

　　Watch是苹果此次发布的另一个颇有看头的产品，外界本来期待苹果能重新定义智能手表，结果发现 Watch和三星Gear智能手表十分相似。Strategy Analytic机构统计数据显示，今年第一季度，Gear已经占据71%的市场份额。

　　产品策略借鉴三星

　　除此之外，苹果在iPhone的产品线体系上也在学习三星。

　　一般认为，三星与苹果产品线的区别是：三星产品覆盖多个价位段，特点在于广;苹果每年只推出一到两款手机产品，特点在于精。实际情况并不是这样。2011年开始，中国市场一直同时在售3款苹果手机，各款之间价差约1000元，销售周期为3年。

　　比如2011年10月以后，市面上的苹果手机包括iPhone3GS、iPhone4、iPhone4S。而在iPhone5之后，苹果每次发布2款产品，通过“廉价”版iPhone5C，开始对价格布局的进一步探索。

　　而从iPhone6开始，苹果同时在售产品由3款调整为4款，iPhone5c、iPhone5S、iPhone6、iPhone6 Plus。四款产品的价格覆盖的范围更为广阔。

　　在苹果改变产品销售策略的背后，是对三星等竞争对手的市场营销战略的认同，也是对乔布斯时代“一款手机打天下”策略的修正。

　　苹果股价下跌

　　资本市场很快对苹果新品做出评价。

　　发布会结束后，苹果股价出现连续波动下跌。盘中最低价达每股92.2美元，下跌2.2%。收盘时下跌0.38%。

　　在发布会召开之前，受益于市场对iPhone6和 Watch的乐观期待，苹果股价表现强势。

　　8月19日，苹果股价收盘价突破100美元，达到100.53美元，超过了其在2012年9月19日创出并保持近两年的历史最高纪录，之后连创新高。

　　8月22日，苹果股价收报每股101.32美元，今年以来累计上涨28%，自今年4月底宣布拆股以来累计上涨34%。这也充分说明了iPhone6对于资金的吸引力。

　　苹果市值也达到5889亿美元，接近苹果2012年iPhone5上市时的市值巅峰6560亿美元。 新京报记者 林其玲

　　延展

　　苹果支付暂不能在中国大陆使用

　　昨天苹果在发布新款iPhone的同时宣布推出基于NFC的支付工具 Pay，而这一功能将暂时无法在中国大陆使用。

　　此前有消息称苹果支付将与中国银联展开合作。对此，有媒体报道称，中国银联表示“目前暂未有相关合作信息”。

　　NFC是一种短距高频的无线电技术，手机具备NFC功能之后，消费者可以直接刷手机支付。“支付时间到了，我们的目标是要取代你的钱包。”苹果CEO库克称。

　　近年，银联也在大力推行NFC，并结合金融IC卡的推广，大力推进“闪付”商圈建设。目前，全国已有超过360万台“闪付”终端可以“刷手机”。

　　易观国际通信行业分析师李烨表示，苹果支持NFC移动支付，势必带动更多的处于观望态度的手机厂商积极支持NFC支付，对NFC产业链的完善起到了标杆性作用。但苹果移动支付的标准在国内推广仍存困境。苹果必须和卡组织银联以及手机运营商合作，在实际推广中面临着高成本的公共服务和银行IT系统改造，用户商户的支付习惯培养，支付安全以及相关的客户服务体系构建，这些都不是苹果一家公司能够掌控的。新京报记者 苏曼丽

　　市场反应

　　1 中国大陆无缘首发运营商称不知情

　　苹果昨天宣布，新款iPhone将在9月12日开启预订，9月19日上市，但首批上市的国家和地区中，不包括中国大陆，这让此前就已经开展预约活动的运营商有些“尴尬”。一位运营商人士表示，“为什么中国没有首发，我们也很想知道原因。”

　　三大运营商发力“落空”

　　在相对长一段时间里，中国一直不在苹果首发名单。但随着中国成为苹果第二大市场后，去年苹果将中国加入首发名单。

　　此前，中国移动、中国电信、中国联通已陆续推出iPhone6预约活动。联通曾表示，联通版iPhone6将在9月10日凌晨发布后同步发布，并在9月19日24时开始率先发货。电信则提前曝光了iPhone6的部分产品参数。从各家预售页面来看正式对外发货时间都是9月19日。

　　在发布会前夕，中国移动北京网厅和广州网厅的页面均显示可预约iPhone6，但未显示上市时间、价格等。广州网厅页面显示的预约时间是9月11日9时到9月15日24时。

　　联通则在9月9日凌晨开放iPhone6的预约。前天晚间，广东联通网上营业厅页面看到iPhone6的预售页面已上线。

　　电信版iPhone6的网络预约也已经启动。

　　三大运营商为此已经准备好了详细推广策略，只等发布会一结束，就立即启动。然后，到发布会即将结束时，三大运营商却发现，中国并不在首发行列。

　　昨日，记者登录移动和联通官网发现，此前网上预约页面已经关闭。新京报记者通过客服了解到，目前三大运营商的iPhone6手机预约还在继续，可以通过客服电话预约。其中，中国联通iPhone6预约可以选机型。

　　运营商“暂停宣传工作”

　　截至昨天，苹果仍未对中国运营商做出解释。一位运营商人士表示，“发布会前运营商敢泄露消息，是和苹果通过气的。但为什么中国没有首发，我们也很想知道原因。”该人士表示，目前苹果并未对此做出解释，他们也只好暂时停下预设的宣传工作。

　　此外，有业内人士在工信部网站发现，iPhone6并未获得入网许可证。

　　今年7月，国资委对三大运营商下发通知要求大幅削减营销费用，根据三大运营商的半年报，今年三大运营商在终端补贴方面将缩减39亿美元。

　　但中国移动总裁李跃此前表示，苹果和中国移动合作良好，中国移动仍将率先引入iPhone6。言下之意，中国移动仍将给iPhone6合约机大比例补贴。

　　分析人士称，在4G初期，正是三大运营商争夺高端用户之际，借iPhone6暗战在所难免。不过受政策影响，运营商取消合约机是大趋势，未来将走变相补贴之路，在流量资费优惠上面给高端用户实惠。

　　对苹果来讲，中国已经是不可忽略的市场。来自海通证券的分析数据显示，中国移动一直都是iPhone销量增长的催化剂，这一影响还将在未来数年内持续。

　　有数据显示，在中国，27%的智能手机价格在500美元以上，其中五分之四的份额被iPhone所占领。

　　新京报记者 林其玲 梁薇薇

　　2 蓝宝石屏被弃引发概念股大跌

　　在昨日的苹果新品发布会中，由于新iPhone并未如预期那样使用蓝宝石屏幕，蓝宝石概念股随之大跌。

　　苹果供应商股价创新低

　　在发布会上，苹果高级副总裁菲尔·席勒在介绍新iPhone屏幕时，只提到一句“玻璃面板”。

　　苹果的蓝宝石供应商GT随后遭到疯狂抛售。

　　截至美国当地时间9月9日收盘，GT的股价为14.94美元，下跌12.89%，创最近一个月内的收盘新低。

　　去年11月，据外媒报道，苹果与GT签订了一份价值5.78亿美元的蓝宝石订购订单。不过两家公司从未公开确认这些蓝宝石材料将被用于什么用途。

　　A股蓝宝石板块大跌

　　A股市场也受到了影响。昨日，A股市场蓝宝石板块大跌2.03%，位居板块跌幅榜第一，而西南药业、大族激光、天通股份、水晶光电等蓝宝石概念股跌幅均超过4%。

　　蓝宝石龙头股露笑科技因遭到证监会立案调查，周三起临时停牌而暂时躲过这场大跌。

　　在过去一年多时间里，因为传言iPhone6将配备蓝宝石屏幕，蓝宝石概念股一度大热。

　　去年，GT的股价从2.60美元左右扶摇直上，短短的一年内最高涨至20美元。国内市场同样如此。去年4月份，露笑科技宣布与伯恩光学设立蓝宝石公司，随后不到半年时间，其股价涨幅高达266%。今年8月份，国内的蓝宝石龙头奥赛德借壳西南药业，复牌后收获连续8个一字涨停板。

　　机构提前减持

　　值得注意的是，此前蓝宝石概念股遭到机构的集中减持。根据证券时报的统计，截至二季度末，A股市场中共有16家公司涉及蓝宝石概念，70家机构合计持有4.69亿股蓝宝石概念股，而在今年年初，机构共持有4.28亿蓝宝石概念股。

　　一位机构分析师表示， Watch使用了蓝宝石，这说明苹果仍认可蓝宝石。而且国内的华为已经在手机中使用蓝宝石，短期的利空之后，蓝宝石仍将获得价值重估。 新京报记者 白金坤

　　产品解析

　　性能无惊喜价格有下调

　　或因为期望值过高，昨天新品发布会结束后，不少观看发布会网络直播的人表示有些失望—没有让人眼前一亮的创新。

　　产品细节升级

　　实际上除大屏外，新iPhone仍有一些看点。

　　比如，两款新iPhone机身更薄、屏幕分辨率更高。

　　此外，新iPhone屏幕上覆盖的玻璃盖板不再是平的，而是2.5D的玻璃，屏幕边缘呈弧形。

　　在性能上，iPhone6搭载全新A8处理器，性能大幅提升，功耗下降，整机的电池续航全面提升。苹果公司表示，iPhone6 Plus的电池也是迄今为止所有的iPhone产品中最大的。

　　最抢眼的功能，是iPhone6加入支付功能。目前苹果已和赛百味、麦当劳、迪士尼等第三方合作，今年10月会在美国运营。不过，这一功能在中国大陆暂时无用。

　　此外，虽然iPhone在硬件配置方面有诸多升级，但和上周三星发布的Note4相比，仍稍逊一筹。在屏幕、摄像头等多项参数上，三星Note4全面胜出。

　　价格全面下调

　　有趣的是，“土豪金”成为iPhone新品固定色系，新款iPhone分为金色、银色和灰色三个主题颜色。

　　值得一提的是，苹果这次在价格上做出调整。

　　以往苹果iPhone新品提供16G、32G、64G三个版本，价格一直是5288元起步，但这次苹果iPhone6提供16G、64G、128G三个版本，且起步价为4424元，128G的价格为5690元，iPhone6 Plus最高配的售价为6403元左右，整体价格水平比往年的新品价格更低。

　　业内看好iPhone“热销”

　　业内有评论认为，综合之下，虽然对苹果2014年新品感到失望，但这两款大屏iPhone产品仍会成为高端手机用户的首选。

　　有分析认为，智能手机市场还未进入新一轮需要颠覆性创新产品的变革期，iPhone递进式的不断完善已使其品质处于顶峰，又满足了消费者极其渴望的大屏需求，“大卖”基本是可以肯定的事。 新京报记者 林其玲

　　名词解释

　　蓝宝石屏幕

　　蓝宝石是指由人工合成的透明晶体组成的超坚硬材料。与传统的玻璃屏幕相比，蓝宝石具有较高的抗划性，但是蓝宝石的抗冲击性和抗压裂性不如玻璃。此外，蓝宝石的成本要高出玻璃成本许多倍。

　　人们常说，苹果产品被过度炒作，等到产品发布时大家只能徒增失望。在2014年，蓝宝石的传闻很好地体现了这一点：之前这个传闻已经广泛传播，后来新机型并没有采用这种材料，对于苹果的粉丝来说，自然不可避免的会出现不满情绪。不过对苹果而言，还有一点好消息，虽然iPhone 6最终并未采用蓝宝石玻璃，至少LEDinside的数据也表明，其最大的竞争对手也都未准备采用蓝宝石显示屏。